Obwohl der Super Bowl immer noch „König“ ist, wenn es um TV- Werbeflächen geht, sind jährliche Preisverleihungen wie die Oscars und die Grammys auch für Werbetreibende sehr attraktiv. Bei den jüngsten Grammy Awards wurden 30-sekündige Werbespots für 1 Million US-Dollar pro Stück verkauft, während halbminütige Werbespots für die diesjährige Oscar-Sendung für 1,9 Millionen US-Dollar verkauft werden.
Aber nicht nur der Inhalt der Anzeigen ist einzigartig, sondern auch die Art des gesamten Werbeerlebnisses . Werbetreibende sind sehr schlau geworden und haben ihre Anzeigen nativ geschaltet und ihre Werbespots nahtlos in den Inhalt des Programms integriert. Ein typisches Beispiel ist Targets genialer Live-Auftritt der Imagine Dragons am Abend der diesjährigen Grammys. Wenn man sich die Fernsehsendung ansah und blinzelte, konnte man wahrscheinlich nicht erkennen, dass der Live-Auftritt der Band nicht Teil der Preisverleihung war, sondern in Wirklichkeit ein Werbespot, er lief so nahtlos.
Der Begriff „ Native Ads“ bezeichnet Online-Werbung , die in Form und Funktion der Plattform entspricht, auf der sie erscheint. Je durchdachter und zielgerichteter die Werbung ist, desto effektiver ist sie.
Da ich selbst Entwickler mobiler Apps bin, habe ich miterlebt, wie viele meiner Kollegen bei der Verwendung von Anzeigen zur App-Monetarisierung immer wieder die gleichen Fehler machen und dadurch mit der Zeit wertvolle Nutzer verlieren. Der Werbespot „Imagine Dragons“ von Target funktionierte auf vielen Ebenen; Sie könnten es sogar als die ultimative native Anzeige betrachten.
Es gibt eine ganz einfache Formel für den Erfolg der Target- Anzeige : Form, Funktion und Relevanz.
Bilden
Eine gute Möglichkeit, eine gute von einer schlechten Anzeige zu unterscheiden, besteht darin, das Aussehen und die Wirkung der Anzeige mit dem Rest des Inhalts zu vergleichen. Target hat die Art und Weise gemeistert, wie es seine Anzeige in das bestehende Erlebnis der Grammys integriert hat. Anstatt acht 30-sekündige Werbespots zu kaufen (jeweils 1 Million US-Dollar), entschied sich Target dafür, Musikfans mit der ihnen zugeteilten Werbezeit mehr Musik zu bieten, indem es den gesamten vierminütigen Werbeblock für einen aufwändigen Musik-Stunt aufkaufte, der in Echtzeit ausgestrahlt wurde.
Die vierminütige Aufführung von „Shots“ in Las Vegas umfasste eine 360-Grad-Leinwand, LED-Schmuck an Ventilatoren, Hubschrauberaufnahmen und 22 Kameras. Den meisten Grammy-TV-Zuschauern war wahrscheinlich nicht bewusst, dass es sich bei dem, was sie sahen, um einen Werbespot und nicht um einen Teil der Show handelte. Sprechen Sie über das Einmischen.
Funktion
Diese Eigenschaft hat damit zu tun, wie ähnlich sich die Anzeige innerhalb des restlichen Inhalts verhält, in dem sie platziert ist. Idealerweise sollte sich der Anzeigeninhalt unabhängig vom Medium genauso verhalten wie der Originalinhalt. Im Fall der Grammy- Werbung von Target haben Sie während der gesamten Preisverleihung bereits Live-Auftritte verfolgt, aber die Werbetreibenden haben einen weiteren Live-Auftritt eingeblendet, obwohl es sich in Wirklichkeit um eine perfekt gestaltete Werbung handelte. Nur das Target-Logo, das ganz am Ende der Anzeige auf dem Bildschirm erschien, gab Ihnen den Hinweis, dass es sich um eine Anzeige handelte und nicht Teil der Preisverleihung war. Was die Funktion betrifft , war Target genau richtig.
Relevanz
Je zielgerichteter die Anzeige ist, desto ansprechender und resonanter ist sie für das Publikum. Ein gutes Beispiel könnten die äußerst zielgerichteten Werbespots sein, die während Fußballspielen ausgestrahlt werden, wenn man dort hauptsächlich Werbespots für Kartoffelchips oder Bier sieht. Werbetreibende wissen genau, wer das Publikum ist, das sich das Spiel ansieht, und richten sich zum richtigen Zeitpunkt und im richtigen Kontext an sie, um für ihre Snacks und Getränke zu werben.
Auf die gleiche Weise kaufte Target, eine riesige Verbrauchermarke, die Grammy- Werbefläche , um Musikliebhabern mehr Musik anzubieten. Was gibt es Effektiveres, als Ihrem Publikum genau das zu geben, was es will, und zusätzlich das Image Ihrer Marke mit dieser glücklichen und positiven Erfahrung zu verbinden?
Quelle: Shutterstock/BoBaa22
Es spielt wirklich keine Rolle, ob Sie einen Grammy-Werbespot im Wert von mehreren Millionen Dollar oder eine kleine Anzeige für eine mobile App vertreiben, die Regeln für den Erfolg sind dieselben. Meiner Erfahrung nach folgen leistungsstarke Anzeigen alle dem gleichen Muster.
Um die Erfolgsaussichten zu erhöhen, stellen Sie sicher, dass die Anzeigen mit dem Erscheinungsbild des umgebenden Inhalts harmonieren, halten Sie die Funktion der Anzeige im Einklang mit der vorhandenen Umgebung und nutzen Sie Kontextdaten, um die Anzeige relevant zu machen, damit sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet Publikum. Es sind keine zusätzlichen Kosten erforderlich – nur ein wenig Voraussicht.
