Der finnische Casual-Game-Hersteller Rovio meldet sich mit einem neuen Titel seiner Angry Birds-Reihe zurück, bei dem es sich um eine Markenpartnerschaft wie bei der zuvor veröffentlichten Star Wars-Version handelt. Das neue Spiel kombiniert Blockbuster Transformers mit den streitenden Vögeln und Schweinen, in einem kommenden Spiel, das das Unternehmen heute mit einer neuen Landingpage und einer Pressemitteilung angekündigt hat. Für Rovio, dessen Gewinne Berichten zufolge zwischen 2012 und 2013 im Jahresvergleich um 50 Prozent zurückgegangen sind, könnte die Partnerschaft ein guter Indikator für den Weg zurück zum Wachstum sein.
Bei der Partnerschaft mit Hasbro für das Transformers-Spiel geht es nicht nur um eine digitale Lizenzvereinbarung – Hasbro wird über seine Telepods-Reihe auch physische Spielzeuge produzieren, die zum neuen Mashup-Mobiltitel passen. Diese Spielzeuge im Skylander-Stil verfügen über integrierte Chips, die es ihnen ermöglichen, mit mobilen Geräten zu kommunizieren und virtuelle Charaktere in die Spielumgebung zu bringen, die sich im Laufe des weiteren Spiels anpassen und verändern können.
Klingt bekannt? Das ist derselbe Vorschlag , den Nintendo für seine Amiibo-Reihe von NFC-fähigen Spielzeugen unter eigener Marke gemacht hat, die mit der Wii U-Konsole kompatibel sind. Diese sind aus einem ganz einfachen Grund bei Spieleherstellern beliebt: Sie bieten wiederkehrende Umsätze mit hohen Margen, da die Massenproduktion günstig ist und im Vergleich zu Konsolen und anderer spezieller Gaming-Hardware relativ wenig komplizierte Technik im Angebot ist. Rovio und Hasbro können mit den anfänglichen Spieleverkäufen sowie allen geplanten In-Game-Käufen Geld verdienen, außerdem mit Hardware-Sammlerstücken, die über die Telepods-Integration erstellt wurden. Es handelt sich also um einen Triple Dip in einer Branche, die sich mit dem Double Dip von gerade einmal sehr gut geschlagen hat die ersten zwei.
Angry Birds hat seit dem ursprünglichen Angry Birds eine Reihe verschiedener Titel veröffentlicht, aber diejenigen, die sich am besten geschlagen haben, sind diejenigen, die nah an der Original-IP bleiben. Zu diesem Zweck könnte das Unternehmen gut daran tun, zu versuchen, das „Hello Kitty“ des mobilen Zeitalters zu werden – ein unbegrenzt umbenennbares Vehikel für die Werbeaktionen und Erfolge anderer, bei dem zu viel Abwechslung (sprich: Innovation) tatsächlich dem Erfolg zuwiderläuft.
